红利没了,谁还在增长?
“以前大家跟着趋势一起走相对容易,但现在大的红利没有了,每个人面临的选择都更加复杂艰难。”不久前浪潮新消费的CEO闭门会上,这句话让在座的很多创始人陷入了沉思, 很长一段时间,中国消费品牌的成长像搭上一部持续上行的电梯: 从深度分销、货架电商到社交种草、兴趣电商,每一轮渠道红利都能托起一批品牌。 现在电梯停了,靠单一渠道起量的品牌这两年接连遇到生死关:商场排队王KUMOKUMO进入大规模关店;登顶天猫国货底妆第一的BlankME,在供应商追债后于5月申请破产。 但同一时间,不少品牌也在逆势增长。 比如家居行业整体承压,源氏木语却从十几亿元做到超200亿元
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